🧓 銀髮經濟｜每天98元包吃包住酒店式旅居服務？看看內地酒店如何搶佔3億長者的養老市場？

隨著銀髮浪潮的來襲，酒店業也開始瞄准了這塊巨大的市場蛋糕？中國步入中度老齡化社會後60歲及以上的人口已達近3億，這意味著一個龐大的潛在消費群體正在形成。今天就讓我們一探究竟，看看酒店是如何佈局「酒店+養老」這一新興業態的。

一、酒店業的新戰場

在年輕人的錢越來越難掙的當下，越來越多的企業開始留意那些有錢有時間的老年群體。面對「養老」這塊大蛋糕，國內不少酒店也將其視作轉型的出路。希爾頓、首旅、綠地、君瀾等酒店集團已經開始佈局養老生意，逐步探索「酒店+養老」的發展路徑。

社交平台上不乏康養酒店的宣傳- 圖片來源：小紅書-悦行国际.北海涠洲岛专线

二、康養酒店的市場潛力

據相關測算，國內康養酒店的市場規模在2024年將達到約1100億元。這不僅僅是一個數字，它代表著一個巨大的市場潛力和商機。目前國內老年人養老、康養酒店市場還不算太成熟，市場的新需求和酒店的供給仍存在錯位，。

三、酒店的多元化轉型

酒店佈局養老業務早已不是新鮮事。近年已有不少酒店集團開始探索和佈局康養和養老的策略。例如，聯眾集團推出的「歡庭旅居」一站式服務套餐，老年人可以享受每天98元包吃包住的酒店式旅居服務。

圖片來源：聯眾集團

根據最新麥肯錫發佈的《2024中國消費趨勢調研》報告，老年群體在消費市場中佔據了重要位置。2023年末，全國60歲以上老年人2.97億，佔比21.1%，換句話說每5個人就有1個老年人。在老齡化社會背景下，銀髮族作為酒旅市場的新興力量，其消費潛力和市場價值日益凸顯。

四、酒店要「適老」更要「懂老」

然而想要分得銀髮經濟的一杯羹並不容易。酒店需要進行適老化改造，提供更符合老年人需求的服務。這不僅僅是換個品牌那麼簡單，而是需要深入瞭解老年市場特徵並做好相關準備。

養老服務是體驗式服務，良好的環境和持續的服務是決定老人們是否會長期入住的關鍵。